”Dumb ways to die” är en app till smartphones som har laddats ner mer än 10 miljoner gånger bara på Google play. Och då släpptes spelet till Android så sent som i september 2013. Vid en första anblick har det verkat vara ett spel där man räddade små filurer från att dö på ”dumma sätt”. Men för australiensarna har det varit mer än så. Spelet tillhörde en kampanj där man ville öka medvetenheten kring säkerheten på den australiensiska tunnelbanan.

Med tillhörande sång och video blev kampanjen viral och har fått över 80 miljoner klick på youtube. Men trots många priser och nomineringar har den inte gått hem hos alla. I Ryssland blev videon förbjuden då man ansåg att den uppmanade till självmord.

Ida Larsson